您的位置 首页 经济

价格领先定义

什么是价格领先? 当一个特定行业的领先企业能够在该行业发挥足够的影响力,从而能够有效地决定整个市场的商品或服务价格时,价格领先就出现了。这种类型的公司有时被称为价格领导者。 这种现…

什么是价格领先?

当一个特定行业的领先企业能够在该行业发挥足够的影响力,从而能够有效地决定整个市场的商品或服务价格时,价格领先就出现了。这种类型的公司有时被称为价格领导者。

这种现象在具有寡头垄断市场条件的行业中很常见,如航空业。这种程度的影响往往会让价格领先者的竞争对手别无选择,只有跟随其脚步,与价格相匹配,才能保住自己的市场份额。在航空业,一家占主导地位的公司通常会制定价格,而其他航空公司会被迫调整价格,以匹配领先公司的价格。

关键要点

  • 当一个特定行业的领先企业能够在该行业施加足够的影响,从而能够有效地决定整个市场的商品或服务价格时,价格领先就出现了。
  • 价格领导有三种主要模式:气压式、共谋式和主导式。
  • 价格领先在大公司中通常被用作一种策略。
  • 有一定的经济条件使得价格领导的出现更有可能发生在一个行业内部,包括行业内的少数公司,行业进入受限,产品同质,需求无弹性。
  • 价格领先是如何运作的

    某些经济条件使得一个行业更有可能出现价格领先:涉及的公司数量很少;进入该行业受到限制;产品是同质的;需求缺乏弹性,或者弹性较小;组织有类似的长期平均总成本。LRATC是一种经济学指标,用于确定企业在长期内(当所有投入都是可变的)可以生产任何给定水平产出的最小(或最低)平均总成本。

    价格领导权的扩散往往更多地发生在生产商品和服务的部门,这些部门之间的差别很小。

    当消费者对某一特定产品有很高的需求时,价格领先地位也往往会出现;这导致消费者远离任何竞争产品。因此,消费需求高的特定产品的价格成为市场的领导者。

    价格领导的类型

    价格领导有三种主要模式:气压式、共谋式和主导式。

    气压的

    当一个特定的公司比其他公司更善于识别适用的市场力量的变化,如生产成本的变化时,气压价格领导模型就出现了。这使得公司能够更有效地应对市场力量。例如,公司可能会发起价格变动。

    如果一个市场份额小的公司是一个好的生产商,并且适应市场趋势,它就有可能成为气压价格的领导者。其他生产商可能会跟随它的脚步,假设价格领导者意识到了他们尚未意识到的事情。然而,因为一个气压式的领导者几乎没有权力将其决策强加给行业中的其他公司,所以它的领导地位可能是短暂的。

    共谋的

    串通价格领导模式可能出现在寡头垄断的市场中。串通价格领导是少数占主导地位的公司之间为保持价格相互一致而达成的明示或暗示协议的结果。

    市场中较小的公司实际上被迫跟随由占主导地位的公司发起的价格变化。这种做法在进入成本高、生产成本已知的行业最为常见。

    如果这种努力是为了欺骗公众,公司之间的这些协议——无论是明示的还是暗示的——都可能被视为非法。价格领导和非法串通行为之间有细微的区别。如果一种商品的价格变化与公司运营成本的变化无关,价格领导更有可能被认为是串通的——而且可能是非法的。

    最重要的

    当一家公司控制了其行业的绝大部分市场份额时,主导价格领导模式就出现了。在这个行业中,还有其他较小的公司提供与领先公司相同的产品或服务。然而,在这个模型中,这些较小的公司不能影响价格。

    主导价格领导模式有时被称为部分垄断。在这种类型的模型中,价格领导者可能会进行掠夺性定价,这是指将价格降低到较小的竞争企业无法继续经营的水平的做法。在大多数国家,制定掠夺性定价并旨在伤害小公司的商业决策是非法的。

    价格领先的优势和劣势

    对于在一个行业中成为价格领导者的公司来说,有许多潜在的优势。在某些情况下,一个行业内的其他公司也可能受益于价格领导者的出现。例如,如果某个特定市场的公司通过设定更高的价格跟随价格领导者,那么只要需求保持稳定,该市场的所有生产商都会获利。

    价格领先也有可能消除(或减少)价格战。如果一个市场完全由规模相似的公司组成,在缺乏价格领先的情况下,当每个竞争对手试图增加其市场份额时,价格战可能会随之而来。

    价格领先的一个副作用可能是利润增加导致产品质量提高。利润的增加通常意味着公司在研究和开发方面投入更多的收入(R&D),从而提高了他们设计新产品和为客户提供更多价值的能力。

    价格领导权的动态也可能创造一个相互依赖而非竞争的体系。当同一个市场中的公司选择平行定价结构时——而不是相互压低价格——它会为所有公司创造一个有利于增长的积极环境。

    在一个行业中出现价格领先也有许多潜在的缺点。一般来说,价格领先只对企业有利(就利润和业绩而言)。提高价格的价格领导并不会给消费者带来任何物质上的好处,但是在价格领导降低价格的情况下,消费者可能会受益于更便宜的商品和服务。

    在每一种价格主导模式中——气压式、共谋式、主导式——受益于收入增加的是卖家,而不是消费者。顾客将需要花更多的钱购买他们习惯花更少钱买到的商品(在卖家合谋提价之前)。

    然而,如果价格领导者降低价格,消费者可能在短期内受益。这是假设价格领导者没有利用掠夺性定价来迫使无法应对的企业停业,随后施加垄断压力并提高价格。

    价格领先也可能对小公司不公平,因为试图与领导者的价格相匹配的小公司可能没有与领导者相同的规模经济。这使得他们很难维持持续的价格下跌(从长远来看,也很难继续经营)。

    价格领导也可能导致竞争公司的不当行为,这些公司决定不遵循领导的价格。相反,他们可能会采取激进的促销策略,如回扣、退款保证、免费送货服务和分期付款计划。

    最后,在价格领导模型中,给予价格领导的利益与给予在sam e行业中运营的其他公司的利益之间存在不可避免的差异。例如,如果价格领导者生产相同产品的资本成本低于另一家公司,那么价格领导者将设定更低的价格。这将导致任何成本高于价格领导者的公司的损失。

    本文来自网络,不代表爱财富网立场,转载请注明出处:http://www.htuba.com/news/3091.html

    作者: 爱财富网

    返回顶部