您的位置 首页 经济

垄断竞争的定义

什么是垄断竞争? 垄断竞争是一个行业的特征,在这个行业中,许多公司提供相似的产品或服务,但不是完美的替代品。垄断竞争行业的进入和退出壁垒很低,任何一家公司的决策都不会直接影响其竞争…

什么是垄断竞争?

垄断竞争是一个行业的特征,在这个行业中,许多公司提供相似的产品或服务,但不是完美的替代品。垄断竞争行业的进入和退出壁垒很低,任何一家公司的决策都不会直接影响其竞争对手的决策。垄断竞争与品牌差异化的经营战略密切相关

关键要点

  • 当一个行业有许多公司提供相似但不相同的产品时,垄断竞争就发生了。
  • 与垄断不同,这些公司几乎没有权力通过减少供应或提高价格来增加利润。
  • 处于垄断竞争中的公司通常试图区分他们的产品,以获得高于市场的回报。
  • 在垄断竞争的企业中,大量的广告和营销是常见的,一些经济学家批评这是浪费。
  • 1:46

    垄断性竞争

    理解垄断竞争

    垄断竞争是垄断和完全竞争(纯理论状态)的中间地带,结合了两者的要素。垄断竞争中的所有企业都具有相同的、相对较低的市场支配力;他们都是定价者。从长期来看,需求是高度弹性的,这意味着它对价格变化很敏感。短期来看,经济利润是正的,但长期来看接近于零。处于垄断竞争中的公司倾向于大量做广告。

    垄断竞争是消费者日常生活中熟悉的许多行业的一种竞争形式。例子包括餐馆、发廊、服装和消费电子产品。为了说明垄断竞争的特点,我们将以家用清洁产品为例。

    公司数量

    假设你刚搬进新房子,想储备清洁用品。去杂货店合适的过道,你会看到任何指定的物品——洗碗精、洗手液、洗衣液、表面消毒剂、马桶清洁剂等。—有多种型号可供选择。对于你需要做的每一笔交易,也许会有五六家公司来争夺你的生意。

    产品差异化销售策略

    因为这些产品都服务于相同的目的,所以卖家将他们的产品与其他公司的产品区分开来的选择相对较少。可能会有质量较低的“折扣”品种,但很难判断价格较高的期权是否真的更好。这种不确定性是由不完全信息造成的:普通消费者不知道各种产品之间的确切差异,也不知道其中任何一种产品的公平价格。

    垄断竞争往往会导致激烈的营销,因为不同的公司需要区分大致相似的产品。一家公司可能会选择降低清洁产品的价格,牺牲更高的利润率来换取更高的销售额。另一种可能采取相反的路线,提高价格,使用暗示质量和复杂程度的包装。第三个品牌可能更环保,使用“绿色”图像,并显示环境监察机构的批准印章(其他品牌也可能有资格,但不显示)。事实上,每一个品牌都可能同样有效。

    决策

    垄断竞争意味着行业中有足够多的公司,一个公司的决定不会引发连锁反应。在寡头垄断的情况下,一家公司的降价可能会引发价格战,但垄断竞争却不是这样。

    定价权

    与垄断企业一样,垄断竞争中的企业是价格制定者或制造者,而不是价格接受者。然而,企业设定价格的名义能力实际上被对其产品的需求具有高度价格弹性这一事实所抵消。为了真正提高价格,企业必须能够通过提高产品的质量(无论是真实的还是感知的)来将自己的产品与竞争对手区分开来。

    需求弹性

    由于相似产品的范围,需求在垄断竞争中具有很高的弹性。换句话说,需求对价格变化非常敏感。如果你最喜欢的多功能表面清洁剂突然贵了20%,你可能会毫不犹豫地换一种替代品,你的柜台可能也不知道有什么不同。

    经济效益

    从短期来看,企业可以获得超额的经济利润。然而,由于进入壁垒低,其他公司有进入市场的动机,增加了竞争,直到整体经济利润为零。注意经济利润和会计利润不一样;一家公布正净收入的公司可能没有经济利润,因为后者包含了机会成本。

    垄断竞争中的广告

    研究垄断竞争的经济学家经常强调这种市场结构的社会成本。处于垄断竞争中的公司在广告和其他形式的营销上花费了大量的实际资源。当不同公司的产品之间存在消费者可能没有意识到的真正差异时,这些支出可能是有用的。然而,如果产品是近乎完美的替代品,这在垄断竞争中是可能的,那么花在广告和营销上的真正资源就代表了一种浪费的寻租行为,给社会带来了无谓的损失。

    本文来自网络,不代表爱财富网立场,转载请注明出处:http://www.htuba.com/news/3029.html

    作者: 爱财富网

    返回顶部